阿裏公關,用(yòng)力過猛
發布時(shí)間:2020-04-21 10:56 / 來(lái)源:未知(zhī) / 編輯:卓唯時(shí)代
這(zhè)幾天光關注疫情了(le),其他(tā)的事(shì)情,沒怎麽關心。
然而,你(nǐ)不關心,有人關心。
昨天,一位網友傳來(lái)文(wén)章,告訴我“阿裏公關實力強勁”的事(shì)情,希望老(lǎo)詹“點評點評這(zhè)個事(shì)兒。”
老(lǎo)詹說,這(zhè)個事(shì)兒,了(le)解情況并不充分,不大(dà)好(hǎo)評!
于是作(zuò)罷,不再管它!
然而這(zhè)位網友很(hěn)是執着,又傳來(lái)若幹作(zuò)息,作(zuò)爲佐證,還是希望,詹老(lǎo)師給點評點評吧!
盛情難卻,今天就來(lái)說說阿裏公關。
公關這(zhè)個詞兒,傳入中國久矣。
記得上(shàng)世紀八十年代初,安崗同志從(cóng)人民日報(bào)副總編輯任上(shàng)調經濟日報(bào)當總編輯,退下(xià)以後,就曾擔任中國公關協會(huì)會(huì)長。
公關是幹什(shén)麽的?
顧名思義,就是搞公共關系的。
任何企業,任何單位,任何政府乃至任何國家,都需要公關。
維護形象,解疑釋惑——此乃公關基本目标。
進而擴大(dà)知(zhī)名度,退而維護美(měi)譽度——這(zhè)是公關兩大(dà)任務。
一般情況下(xià),并不需要公關。
然而,出事(shì)了(le),不利于企業或單位的信息傳播開(kāi)來(lái)了(le),這(zhè)時(shí),公關就得出面了(le)。
比如,前天,一位微博網名“花(huā)花(huā)董花(huā)花(huā)”的人,在新浪發了(le)一條微博,警告一位名叫張大(dà)奕的人,
好(hǎo)自(zì)爲之,不要招惹我老(lǎo)公!
旁人看(kàn)來(lái),這(zhè)不過是一般“俺要吃醋,打你(nǐ)小(xiǎo)三”之類的花(huā)邊新聞,
然而,内行人卻看(kàn)出了(le)門(mén)道(dào),
因爲,這(zhè)位“花(huā)花(huā)”,并非一般花(huā)花(huā),那位“大(dà)奕”,亦非一般大(dà)意。
花(huā)花(huā)者,阿裏集團淘寶、天貓總裁蔣凡之夫人也(yě)。
大(dà)奕者,知(zhī)名網紅(hóng),如涵集團CMO,電商上(shàng)市第一人也(yě)。
花(huā)花(huā)這(zhè)麽一鬧,網上(shàng)立馬熱鬧,叽叽喳喳、嘻嘻哈哈、瞬間弄成爲熱點新聞。
熱點新聞,也(yě)就罷了(le),問題是,此一熱點,事(shì)關堂堂阿裏集團核心人物蔣凡總裁!
而且,涉及馬雲主席最忌諱也(yě)最讨厭(yàn)的“作(zuò)風(fēng)”問題!
事(shì)關集團形象,豈能(néng)掉以輕心!
怎麽辦呢(ne)?
公關趕緊出面呀!
阿裏公關幹了(le)什(shén)麽呢(ne)?
此時(shí)公關策略,我以爲,首選應該是“不應對(duì)”,
因爲,時(shí)下(xià)國内若幹熱點問題,“不應對(duì)”常常就是最好(hǎo)的應對(duì)。
事(shì)情明(míng)擺着在那兒,有你(nǐ)偏要說成無,豈非越抹越黑?
幹脆,甭理(lǐ)它!
鬧得天大(dà)的事(shì)情,熱鬧兩三天,頂多四五天,新的熱鬧一冒出來(lái),網民們“哄”地一家夥,又追新的熱鬧去了(le),
那個舊熱鬧,已經忘得一幹二淨。
不是人們記性不好(hǎo),而是新的刺激太少。
遺憾的是,此番阿裏公關,未能(néng)聽取老(lǎo)詹意見(嘿嘿你(nǐ)算(suàn)老(lǎo)幾嘛,人認識你(nǐ),聽得着嗎?)
阿裏來(lái)了(le)個痛快(kuài)的——删文(wén)。
齊裏卡嚓,三下(xià)五除二,所有媒體及大(dà)V發布的關于此條新聞的微博,統統删除!
“花(huā)花(huā)董花(huā)花(huā)”本人的微博,雖未删除,也(yě)被限流——轉發、評論功能(néng),統統停掉。
“花(huā)花(huā)”成了(le)光杆司令,孤苦伶仃,孤芳自(zì)賞,孤孤單單,無人喝彩……
熱點,也(yě)就不再成爲熱點!